惠州花边岭LED大屏 鹅城大动脉上的绚丽风景

　　位于惠州城区有号称惠州“深南大道”商业长廊的起始处，地处惠州最重要的交通大动脉麦科特大道与横江三路的十字路口处，地理位置极其显著，交通极其便利，人流、车流量巨大。区域内汇聚了国内知名的商业龙头天虹商场、人人乐、百佳、万佳、联华等大型百货超市零售企业，以及苏宁、国美、旺达数码城等主题专业商场，星级酒店、银行、高档住宅小区更是密集于此，使得这一带形成了名符其实的“金三角”。受众群体极为广泛，覆盖城市所有主流消费人群。

　　项目背景与项目设计

　　经过前期分析，优友传播有限公司计划在花边岭广场绿化带处设立LED大屏幕，为评估此块LED屏幕的广告价值，报社特别委托CTR市场研究公司进行调查，希望通过此次调查对LED大屏幕的广告价值进行全面而客观的分析。

　　此次项目设计如下：

　　研究目的：监测LED大屏所在路段的车流量，从量的角度分析该媒体的广告价值

　　数据采集方法：车流量监测（在监测点设置观测员，统计每日经过监测点的单向车流总量）

　　监测时间：2016年3月7日，8日、9日三天

　　监测对象：行经LED大屏幕可视区域的车辆

　　车流量分析：对目标LED大屏覆盖路段（演达大道，麦地南路路段）车流汇入点及分流点的车流量情况进行分析

　　车型分析：对监测时段内每整点经过的头200辆车进行车型记录，据此监测分析路段的车型构成

　　中高档汽车品牌记录：对监测时段内经过的中高档品牌汽车进行记录，据此分析广州大道每天经过的中高档品牌汽车数量

　　塞车记录：对监测时段内花边岭商圈的交通拥堵情况进行记录

　　主要研究发现

　　1.作为惠州交通中轴大动脉，花边岭连接多个重要商圈与交通主干道；

　　2.户外LED大屏幕能够填补受众在传统媒体接触时间上的空白；

　　3.小轿车，特别是中高档小轿车在目标LED所在位置每天经过的车流中占比较高，受众质量优势突出；

　　4.花边岭每天高峰车流量巨大，交通拥堵较为严重；

　　5.相对于传统户外大牌，LED大屏幕可播放表现力更为突出的动态视频，具备得天独厚的广告传播优势。

　　LED大屏幕在广州影响力巨大

　　在惠州，经常接触户外媒体的人群比例达70.7%，明显高于全国总体相应水平，惠州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中的影响力。

　　作为新兴的户外媒体，LED户外大屏幕采用了全新的数码技术，将电视和户外传媒的优势有机地结合在一起，该媒体除了具有户外广告媒体基本功能，还具有了动态视频显示的优势，从媒体形式到内容都注重创造出令消费者耳目一新的感觉，让受众的眼球自然地停留。从而增强了媒体广告能力，使得户外广告媒体由单一的静态画面发展成为视频的动态画面，从多角度表现广告诉求；同时也为广告效果的提升提供了有力保证。

　　数据显示，惠州LED受众关注的户外广告内容类型众多。饮料、食品、通讯产品/运营商、房地产、洗发护发产品、服装、汽车和化妆品广告都受到惠州市LED媒体受众的广泛关注；此外，LED屏幕的受众对药品/保健品、酒类、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也很有浓厚兴趣。因此，以上行业广告在LED大屏幕上投放将会收到比较理想的广告效果。

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