美女是品牌最佳表现方式

　　赞助商搭乘“深姐”美丽快车丰富品牌文化底蕴

　　深圳小姐年度评选系列报道之商家访谈

　　如今，商业和娱乐似乎已经成了一对不可分割的孪生姐妹。就像你要看“超级女生”PK，穿插其中不胜枚举的广告肯定是附赠品。而“深圳小姐”评选，也有阳光医院、协亨手机连锁、雅兰床品等数十个企业参与其中。其实这也无可厚非，因为如果没有赞助商的鼎力支持，媒体拿什么来娱乐大众？而不管阳春白雪，还是下里巴人，精神层面缺失总是有愧于公众的。所以，既然媒体与商家这个经济利益和社会效应的共享过程，是你情我愿、互惠互利的等价交换，那么，“美丽”和“商业”的距离也就拉近了。

　　◎阳光医院院长，王进胜：“深圳小姐”的影响力不仅限于深圳，更起着辐射全国的表率作用，反映出国内制造美丽的发展进度。

　　◎协亨手机连锁副总经理，韩燕华：“深圳小姐”是一个人性化的美的活动，它更应该被定位为公益性质的活动。平民化，坦率地摆在深圳市民面前，大家都可以参与。

　　◎深圳航空城(东部)实业有限公司副总经理，陈旭东：“深圳小姐”的优势在于立足深圳，贴近百姓生活，调子不高。

　　 关于美女

　　我们选的是“深圳小姐”，不是“深圳花瓶”

　　美女没有定义，就好比有人喜欢妮可·基德曼那样的温婉淑女；有人热恋哈利·贝瑞的性感摩登；也有人对杨澜的知性聪慧情有独钟。所以，选美可以被概念化，但对于美女，非得仁者见仁，智者见智。但有一点，正如王进胜所说，我们选的是“深圳小姐”，而不是“深圳花瓶”。

　　深圳杂志：在去年的比赛中，对哪位选手印象最深？如果从选手中挑选品牌代言人，美貌和与企业定位相符的气质哪一样更重要？

　　王进胜：由于加盟阳光医院的时间不长，因此对去年的比赛不甚了解。但如果要为企业挑选品牌代言人，综合素质无疑是第一位的。有的选手可能长相平平，但由内而外散发出的气质却很吸引人，这与她的文化背景、感情性格密切相关，对企业宣传也更有帮助。就像本次活动，选的是“深圳小姐”，而不是“深圳花瓶”。

　　韩燕华：我个人认为，去年的比赛，选手们普遍缺乏了一种文化的表现力，显得有些单薄。而要选择代言人，与企业的文化气质相符合当然最重要。她可以不十全十美，但必须六全六美，或者八全八美，也就是说，有健康朝气的形象，并用实力来为品牌创造价值，而不是光靠美貌。

　　陈旭东：印象最深的是冠军墨莉莉，她有种柔中带刚的美，很特别很现代。而要确定代言人，我们则偏向于内外兼修的知识女性，因为社区里都是平凡的人，所以代言人也必须有亲和力，贴近大众，热心公益，有带动社区妇女积极向上的精神。

　　关于美女经济

　　美女是最理想的品牌表现方式

　　现在，“美女经济”早就不是什么时髦词汇。从“世界小姐”数额不菲的广告收入，到街头巷尾张扬着的大幅广告牌，再到“深圳小姐”，“美女”已不仅仅是美的化身，形象的代言，更成了商业利益的具象载体。但韩燕华也指出，问题是有两面性的，如果“美女”选不好，品牌宣传会适得其反。

　　深圳杂志：有人认为，“深圳小姐”是纯粹的商业炒作。作为赞助商，有什么看法？王进胜：我不同意这样的说法，“深圳小姐”是一个打造美的活动，它的影响力不仅限于深圳，更起着辐射全国的表率作用，反映出国内制造美丽的发展进度。随着中国经济的迅速增长，人们在追求物质的同时，也渴求精神的养分，而“深圳小姐”就是最好的实现形式之一。

　　韩燕华：我觉得“深圳小姐”是一个人性化的美的活动，它更应该被定位为公益性质的活动。就像“超女”一样，它平民化，坦率地摆在深圳市民面前，大家都可以参与。“美”的概念在活动中泛化了，有助于共同建设深圳这个美好的城市。

　　陈旭东：如果说“深圳小姐”纯粹是作秀，我们完全没必要参与。因为要强调商业炒作，“中国小姐”的影响力大得多。“深圳小姐”的优势就在于立足深圳，贴近百姓生活，调子不高，对关注社区里的知识女性有突出的贡献，这也是我们大力支持的根本缘由。品牌借助美女增强传播力度是无可厚非的。再加上传播是个技术活，不能硬碰硬，美女则是最理想的表现方式。

　　关于收益与南都强强联合，丰富品牌文化底蕴

　　在商品经济时代，企业与选秀活动结合，互惠互利的商业契机必不可少。2005年“深圳小姐”评选，地产、饮食、美容、家居等不同行业的赞助商也是遍地开花。不过，赚吆喝也好，搭乘“文化顺风车”也罢，企业总得有所收益，不能花钱做了赔本的买卖。

　　深圳杂志：赞助“深圳小姐”活动的初衷是什么？

　　王进胜：首先，我们敬佩《南方都市报》“办中国最好的报纸”的理念，因此，对报社所有活动都相当支持。另一方面，阳光医院的整形美容科，是从事制造美的行业，这正好与“深圳小姐”评选美丽代表的切入点不谋而合。

　　韩燕华：《南方都市报》在传媒界知名度高，发行量大，也一直是我们的合作伙伴。参与“深圳小姐”评选活动，可以说是“协亨”、“南都”两个品牌的强强联合。同时，我们也希望在手机以外的其他行业有突破性的发展。

　　陈旭东：“深圳小姐”是关注女性、关注美的活动，这与“桃源居”尊重女性权益的社区建设宗旨相当吻合。我们始终提倡“女人是一个学校”，只有女性的素质提高了，家庭才能和睦，孩子也能健康成长。所以，参与本次活动，也期望社区的女性积极参与。

　　深圳杂志：那么，对本次活动带给品牌的收益有怎样的预期呢？

　　王进胜：作为医院，参与这次活动，应该能有效提升企业的文化品位。也就是说，通过与文化活动结合，暗示消费者阳光医院不仅仅是治病救人的机构，同时在医疗服务的过程中也夹杂着一定的素养和内涵。

　　韩燕华：在手机行业有所成就之后，不可否认，“协亨”也不断尝试着在一个新的领域炒作品牌。比如赞助本次“深圳小姐”的活动，就是初次涉足娱乐行业，相信此后必定能扩大品牌的影响力。

　　陈旭东：与“深圳小姐”合作，我们是以可持续性发展为出发点的，这不仅提升了品牌形象，还是一种社会责任感的认知。同时告诉客户，“桃源居”不只是卖房，更倡导社区文化的建立，让他们在认可产品的同时，也认可了品牌的文化底蕴。