日前，在第三届中国品牌营销峰会上，蓝莓会携手CTR、艾瑞咨询、清博大数据国内三大顶尖研究机构及一点资讯、分众传媒、《商界》三大不同形态的媒体集团共同发布《2018新消费崛起趋势白皮书》，蓝莓会创始人陈特军从新消费的三大崛起为基础，以与新消费相关的营销趋势为主线，解读了与新消费相关的新品类、新零售、新传播的未来发展方向，为企业与品牌营销相关的整个生态链提供了前瞻性思考。
新消费的三大崛起：中产崛起、个体崛起、场景崛起
白皮书提到，在经历了近40年的高速发展，中国的经济发展进入了新消费崛起阶段。未来五年，上层中产及富裕家庭的消费将占城镇私人消费的55%，并贡献81%的消费增量。与过去的集体主义思想不同，新时代人们自我个性得到解放，则是个性化需求的崛起。
另一方面，现在的消费者可以在任意空闲时间进行购物，甚至愿意花钱买时间，把自己从无聊、重复性的事务中解脱出来，投身于自己的业余爱好和其他热爱的活动。因此，传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式正被场景重新塑造。
新品类的三大趋势：小众化、生态化、共享化
白皮书分析指出，中国网民消费行为将更理性，且更重视格调，并敢于尝新、换新和超前消费。个性化需求促使更多的小众品牌进入商场，个性化需求推动传统行业变革。以江小白为例，从1.0个性化语录瓶到2.0表达瓶，火爆拉开“江小白”现象，利用互联网颠覆了整个传统的白酒行业。
随着消费者健康意识的提高，护理方面的全方位需求逐渐打开。在居家生活中，消费者享受家庭生活时不仅注重清洁，也开始关注健康、环保。为此，榄菊集团提出由“日化”到“家护”的行业升级理念。
而依靠发达的线上移动支付技术和线下物流设施，搭乘政府双创政策和中国风投的快车，共享经济的“中国模式”也正在成型。白皮书还提到，一些共享经济从业者和创投界人士认为，属于中国的共享经济时代正在到来。
新零售的四大风口：融合化、智能化、无人化、个体化
白皮书分析指出，当人均GDP达到9000美元时，生鲜市场总体需求呈现明显增长；世界银行数据显示，2016年我国人均GDP达到8123美元。据此，未来三年国内生鲜品类零售（含线上线下）将进入高速增长期。就国内生鲜零售发展现状而言，伴随线上线下融合的发展趋势，以生鲜零售新物种为代表的“门店+餐饮+配送”新型业态将迎来快速发展期。
要真正走向新零售是要真正地运用人工智能技术，实现零售的无人化、智能化和信用化。根据iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2017年无人零售商店交易额预计达389.4亿元，未来五年无人零售商店将会迎来发展红利期，2020年预计增长率可达281.3%，至2022年市场交易额将超1.8万亿元。
白皮书指出，在互联网时代，消费者与生产者的界限会模糊起来，C2B全新模式注定诞生。以拼多多为例，通过对接腾讯微信10亿多的用户，2年半时间3亿用户，证明了社交电商这种创新商业模式的生命力，成为“最具潜力新零售黑马”。
