12月16日，由广东省旅游协会、南方日报社、广东广播电视台联合主办的2021文旅大会在广州白云宾馆举行，广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长曾晓峰，广东省旅游控股集团党委书记、董事长车持强，南方报业传媒集团党委委员、副社长、副总编辑黄灿，广东广播电视台党委委员、副台长夏倜等领导和嘉宾出席大会。

　　2021文旅大会以“聚焦双循环·谋划新发展”为主题，以“高质量、高规格、高起点”为目标，多位专家学者、业界大咖同场论道，分享文旅业态创新经验，共推文旅产业高质量发展。

　　稳步发展，广东文化和旅游业亮点多多

　　2021年广东文化和旅游业取得了稳步进展，在文化产品和服务出口、电影票房、旅游、动漫、网络游戏等产业领域持续领跑全国，全省文化及相关产业增加值继续保持全国首位。3家企业入选第十三届“全国文化企业30强”，入选数量为历届最多；2家企业入选中国旅游集团20强；全省评定19家省级全域旅游示范区，总数达63家；评定7家4A级旅游景区、7家省级旅游度假区，总数分别达194家、22家；推出首批5家省级旅游休闲街区，3个镇入选首批全国乡村旅游重点镇，7个村入选第三批全国乡村旅游重点村；连续第5年举办广东文化和旅游产业投融资对接会，推动450个文化和旅游项目交流合作；5家单位入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，新增3家国家文化和科技融合示范基地。

　　省委十二届十三次全会专门提出，要“打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地”“加快打造大湾区世界级旅游目的地”。曾晓峰表示，近年来，广东省旅游协会带领广大文化和旅游企业不断探索创新，为文化和旅游业持续、快速、健康发展作出了积极贡献。他代表省文化和旅游厅提出几点希望与要求：

　　一是深入学习贯彻习近平总书记重要讲话、重要指示批示精神和党的十九届六中全会精神，加强文化和旅游业的创新服务，共同推动广东文化和旅游业高质量发展。广大文化和旅游企业要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，积极打造高质量旅游产品，进一步提升文化和旅游消费水平。省旅游协会要积极发挥职能作用，带头落实《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》《广东省“十四五”时期推进旅游业高质量发展行动方案》，推动创建国家级全域旅游示范区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，以全域旅游为抓手推动文化和旅游深度融合发展。

　　二是加强行业交流，对标先进学经验找差距取长补短促发展。省旅游协会要积极搭建交流平台，推动企业融入“双循环”新发展格局，对标世界一流湾区，推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，逐步打造一批标志性景区景点、精品线路、活动品牌，培养世界级旅游产品体系。

　　三是聚焦行业发展，助力行业企业不断焕发出生机活力。疫情改变生活，改变消费行为，也加速了旅游业的根本性变革，省旅游协会要持续关注行业发展，大力推动旅游与文化、体育、科技、农业等产业的跨界融合，构建泛旅游生态圈，积极培育红色旅游、文博旅游、康养旅游、夜间旅游、乡村旅游等新业态，以满足消费者多元化旅游需求，不断实现人民对美好生活的向往。

　　化危为机，行业大咖共商高质量发展

　　近两年来，新冠疫情改变了人们的生活习惯和出行方式，疫情之下的旅游休闲需求，呈现出从国际向国内、由远程至近程、从多点打卡到多元玩法、从追求形式到探究内涵的新变化，微度假、数字化等新业态、新产品应运而生。在抗击疫情的过程中，文旅业既经受了前所未有的考验，也正迎来变革、转型和高质量发展的机遇期。在新的形势下，文旅行业如何走向复苏、如何满足人民对美好生活的向往和追求，是给文旅人留下的一大课题。

　　12月16日，文化和旅游部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌等多位知名专家学者和行业大咖齐聚2021文旅大会，共商文旅业高质量发展。戴斌指出，在国家战略的推动下，粤港澳大湾区正在进入发展的提速期，各界对旅游业给予了高度关注，事实上旅游在大湾区城市群经济发展、文化交流和科技创新中，应当也可以扮演更重要的作用。他表示，粤港澳大湾区是国家经济社会发展的战略所系，也是旅游业高质量发展的使命所在，湾区既是经济强国的重要引擎，也是国际旅游消费中心，更是国家经济社会创新发展的增长剂，粤港澳大湾区完全有可能成为世界级旅游目的地的城市群，如何满足大湾区城市居民不断增长的旅游休闲需求，如何吸引更多的区域外特别是国际游客的到访，如何用好文化创意、科技创新和大众创业，推进旅游业的高质量发展，是各级政府、产业界特别是行业组织必须回答的现实课题。

　　车持强倡议，在粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的进程中，文旅企业要找到自身的精准定位，用好政策、用足政策，在推动企业高质量发展的同时，助力广东文旅产业发展；加强公司治理与企业合规管理，强化社会信用体系建设；加强企业数字化转型，不断练好企业持续经营与对外拓展的基本功；敏锐捕捉文旅市场消费动向和需求，着眼产业融合和服务品质提升，创新产品、创新业态、打造新消费模式与企业新的盈利增长点。

　　时代文旅董事长熊晓杰在主题演讲中分享了多个文旅融合创新、跨界创新的典型，阿那亚将地产做成了文旅项目的标杆，沉浸式美食互动剧《玩味探险家》将美食与戏剧相融合，他表示，文旅行业的边界在模糊，外延在伸展，我们已经进入了一切皆文旅，文旅赋能一切的时代，作为这个时代最令人瞩目和最具拉动力的产业之一，文旅行业将成为其他产业快速成长的加速器。

　　亮点纷呈，文旅领军企业和风云人物出炉

　　新冠疫情发生后，文旅从业者不忘初心，坚守一线，积极配合国家防疫政策，体现了行业担当。广东省旅游协会秘书长蔡涛表示，广东众多文旅企业和从业者在新冠疫情发生后，化危为机，勇于革新，创新供给，不断推动文旅产业转型升级。协会首次对文旅企业和从业者进行评优选先活动，遴选出10家“2021文旅领军企业”和10位“2021文旅风云人物”，不断激励广大文旅从业者在新时代有新担当、新作为。

　　为了扩大广东旅游的影响力和号召力，本次文旅大会首次聘用文旅宣传大使，特邀四位不同行业领域的优秀人士担任广东省旅游协会文旅宣传大使。包括：广州美术学院视觉艺术设计学院院长、2022北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、北京冬奥会吉祥物总设计师曹雪；中山大学体育部副教授、2012年伦敦奥运会金牌选手焦刘洋；广州歌舞剧院青年歌唱家、第十三届中宣部“五个一工程”奖获得者万乘齐；广东广播电视台体育频道副监制、资深文旅传播策划人、知名旅游博主郭晓升；四位宣传大使将共同宣传推广广东文旅资源，助力广东文旅影响力提升，共同奏响广东文旅最强音。

　　此外，为了助力广东文旅业高质量发展，广东省旅游协会首次成立（顾问）专家委员会，聘请12位旅游行业不同领域的专业人士，充分发挥“智囊团”作用，为广东文化旅游产业发展建言、把脉。

　　附“2021文旅领军企业”“2021文旅风云人物”名单

　　2021广东文旅领军企业

　　广东省旅游控股集团有限公司

　　广东万旅集团股份有限公司

　　广东熹乐谷文旅产业投资有限公司

　　广州岭南商旅投资集团有限公司

　　广州融创冰雪文化体育发展有限公司

　　广州塔旅游文化发展股份有限公司

　　广州长隆集团有限公司

　　华侨城旅游投资管理集团有限公司

　　中国联合网络通信有限公司广东省分公司

　　珠海九洲控股集团有限公司

　　2021广东文旅风云人物

　　广州岭南集团控股股份有限公司总裁 陈白羽

　　广东省旅游控股集团有限公司党委委员、副总经理 罗乾国

　　广东熹乐谷文旅产业投资有限公司董事长 王硕朋

　　广东省中国旅行社股份有限公司党委书记、董事长、总裁 吴建生

　　正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官 谢 萌

　　广州从化碧水湾温泉度假村有限公司总经理 曾 莉

　　白天鹅宾馆有限公司首席运营官 张 添

　　广州广之旅国际旅行社股份有限公司董事长、总裁 朱少东

　　广州励丰文化科技股份有限公司董事长 朱晓励

　　广东中旅（深圳）旅行社有限公司总经理 邹 锋