京东牵手喜乐玩京喜 年中大促有新招

　　各大电商平台的年中大促相继崛起之后，各种玩法层出不穷。乳酸菌行业老大哥喜乐，牵手电商巨头京东，在618年中大促擦出营销新火花，让大众感受了一场与众不同的京喜。一个线上电商企业，一个线下快消企业，此次年中大促可谓是跨界合作里的一次出陈创新，事件总结起来也就一句话：他们在街上为行色匆匆的人们，安排了一点小“京喜”。

 

　　乐趣与优惠兼备，促销也要新花样

　　所谓的“一起京喜”，喜乐在街上安装了看似普通座椅其实是跷跷板的座椅装置。装置乍一眼看上去并不会看出其中蹊跷，只有当人坐上去之后，因为重量失衡，才会发现原来是跷跷板。这一举动散发出的欢乐，不仅亲身体验过的行人会感受到，仅仅是看到也能被感染到。喜乐在策划此次事件的初心，除去作为京东618年中大促的推广方式之一以外，更是着眼于当下人与人之间稍显冷漠的社会现状，希望借以满是童趣的跷跷板座椅拉近人与人之间的距离。

 

　　而此次双方合作的优惠力度也是相当大。喜乐以梯度式优惠作为核心，即首次扫喜乐京东钱包联合促销装产品包装袋内二维码卡片，可获得京东钱包5元现金红包，复购2—5次扫码可参与抽奖，中奖率为100%。相当于连续5次购买喜乐京东钱包联合促销装产品都可扫码拿优惠，这对于以往促销限定只有首次购买才有优惠的形式，这样的优惠力度给予到消费者的刺激也扩大到了5倍。

 

　　品牌理念一致的跨界合作

　　跨界虽然是不同行业间的不同企业进行合作，但一样需要双方品牌拥有吻合的目标人群，或者品牌理念在某种程度上是一致的。喜乐一直以来坚持的品牌信念是“活悦你我”，在于为大众带去健康和欢乐，倡导每个人都能快乐地享受生活，而且从企业名字“喜乐”二字也能窥见创业初心一二。而京东则提倡为用户提供简单、快乐的购物生活，其品牌理念是“为每一点喜悦（Make Joy Happen）”。

　　所以此次跨界事件的核心就在于“为大众带去快乐”。

　老牌企业与时俱进，谋创新求发展

　　喜乐创立于1986年，是国内最早开发乳酸菌饮料的企业之一。今年是喜乐成立三十周年，作为一家专注做产品的公司，一直专注于铺陈线下渠道。可在O2O大行其道的今天，即使是有实力的老牌企业，也需要新鲜的营销推广方式来为自己吸引新的消费者和巩固原有消费者。喜乐总经理黄德胜更表示：“此次与国内电商巨头京东的合作，是喜乐在2016年市场营销布局中的重要一环，喜乐可以更直接，也更精准地向消费者传递‘喜乐’，这对喜乐的品牌发展有着重要意义。”

　　在线上线下的分界线越加模糊的大背景下，传统业态与电商的结合越加紧密，“一起京喜”事件是老牌快消企业勇敢向时代跨出的一大步，也为跨界营销案例库里添加了一例炙手可热的案例。