全域旅游创品牌抓品质 泸州纳溪旅游美酒初酿成

　　6月12日，泸州市2016年旅游产业发展大会召开。重要的是，此次会议无论是行程安排，还是会议重要内容，无不与纳溪区相关。据介绍，整个会议分两段进行：上午，代表们专程前往纳溪区考察当地花田酒地景区、云溪温泉景区、欢乐派海滩公园等旅游项目。下午，则安排部署“十三五”及2016年该市旅游发展工作，并发布了以花田酒地景区为第一站的环酒城旅游精品线路。

　　种种迹象表明，纳溪区的旅游发展已成为泸州未来旅游发展的重中之重。

 

　　思路新资源优 纳溪搭上旅游发展快车

　　纳溪，因三国时期“纳贡出此溪”得名，亦有“纳百川、汇千溪”之意。

　　然而，这样一个历史悠久，又有百川、千溪的地方，2012年以前居然没有一个国家A级景区，旅游经营收入为零。

　　“守着好资源，却不能创收，甚至许多人不看好纳溪旅游的发展前景。”该区旅游局某干部回忆道。

　　尴尬局面在2011年迎来转机。按照国家、省、市调结构促发展总体要求，纳溪区委、区政府提出“打造百亿旅游产业，实施全域旅游”发展新思路，并成立旅游工作发展委员会，由区委、政府主要领导亲自挂帅，同时匹配2000万元旅游发展基金投入项目建设。

　　这一思路正好与近年来我国旅游业发展大方向契合，纳溪也从此驶上了“旅游兴区”快车道。

　　从2011年开始，纳溪区积极引导社会资金投入旅游项目，同时在行业管理、乡村旅游、人才培养等方面多管齐下。仅是两年后的2013年，就接待各地游客322.21万人次，旅游收入18.63亿元，一举摆脱长期以来“数据为零”的尴尬。

　　至2015年，纳溪旅游迎来爆发式增长：全年实现旅游收入42.8亿元，同比增幅72.2%，旅游总收入占全区GDP近30%。

 

　　创品牌重宣传 全域纳溪框架成型

　　短短3年，纳溪旅游从无到有，从有到强，并仍行驶在远超全国平均水平的发展高速路上，这正是得益于“全域旅游”的理念。

　　“全域旅游”，即具备“全要素、全行业、全过程、全方位、全时空”等特征，在行政区域内以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与，通过旅游业带动乃至于统领当地经济社会全面发展。

　　要发展“全域旅游”，首先需要该地拥有拳头产品，其次要求服务、设施、交通等配套发展，纳溪在这两方面下足了功夫。

　　据介绍，通过几年努力，纳溪如今已建成投运花田酒地、云溪温泉、护国战争博物馆等9个景区景点，景点数量为周边县级城市旅游圈之最。

　　在各个景区景点，当地以国家“4A”级旅游景区标准，完善停车场、旅游厕所、交通标示等基础设施。并借助“构建交通大骨架”契机，加快旅游环线和重要通道建设。同时有针对性地布局农家乐、乡村度假酒店、民俗客栈，积极培育旅游线路，扶持泛旅游产业发展，全面提升旅游服务接待水平。

　　这个占据了酒城泸州市区面积三分之一的大区，已然酿出一坛“旅游美酒”，接下来要考虑的，就是如何把酒卖出去。

　　“好酒沈醉酬佳节，十分酒，一分歌”，好酒总与佳节相伴，旅游亦然。

　　在纳溪的景区营销中，“节会营销”是其中一枚重要棋子。目前，该区正着手承办乡村旅游文化节、漂流节、摇滚音乐节等重大节庆活动，并同百里杜鹃、黄荆老林、兴文石海等周边知名景区签订区域旅游战略合作协议，实现跨区域营销联动。

　　此外，纳溪还依托电视、微电影等方式进行文化输出和对外营销。拍摄自当地的电视连续剧《第一纵队》已然登陆各大卫视，TVB电视剧《小城大爱》在香港播出，《铁血护国之青年朱德》预计今年开机，形象歌曲《那溪那山》唱响全国。

　　一系列举措，让“纳溪模式”成为全国旅游业发展的焦点。目前，纳溪已成功创建“中国最佳生态旅游示范区”、“中国最美养生休闲旅游名区”。辖区内天仙镇区域被国务院确定为旅游业发展重点区域；酒镇酒庄被国家旅游局列为全国旅游优选项目；泸州市更是将全部的旅游发展专项资金3000万元，全部用于纳溪旅游项目的建设和发展。

　　在景点景区全面开花、投资政策一片向好的局面下，纳溪旅游多点多极、支撑全域的态势已基本形成。

 

　　惠民生谋突破 多态融合齐发展

　　“在发展全域旅游的过程中，我们始终坚持以经济转型为突破口、以旅游扶贫为着力点，力求在旅游业发展的同时，也为百姓增收做好服务。”纳溪区区长徐利说。

　　欢乐派海滩公园试营业期间，就提供了超过1000个直接就业岗位，上岗的绝大多数是当地民众；纳溪枇杷主产区天仙镇，依托天仙硐景区优势，大伙摆脱了过去挑果子到城里卖的传统模式，现在在家门口就能卖出一大半。

　　数据显示，2015年，纳溪区乡村旅游接待游客近300万人次，实现乡村旅游收入4.95亿元，带动本地区农副产品及纪念品销售等收入超过1亿元，从事乡村旅游的农户因旅游获得的收入占总收入30%以上。

　　目前，当地已有6镇11村被评为“省级乡村旅游示范镇（村）”，纳溪区则被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范区。”

　　地处川滇黔渝结合部的纳溪，是中国白酒金三角的核心腹地，历史文化源远流长。置身此地，你可以在大渡口镇的龙洄酒庄赏花品酒、亿古思今；也可以漫步护国战争纪念馆，体会百年红色文化的峥嵘岁月；更可以移步花田酒地、特早茶庄、护国陈醋、九色甜元等乡村旅游精品示范点，感受纳溪独有的特色农业。

　　旅游，对于纳溪而言，绝不仅仅是单一产业，而是多产业融合的载体。

　　“十三五”期间，纳溪正谋划新一轮突破。今年，当地将启动创建国家全域旅游示范区、凤凰湖AAAA级风景区、智慧旅游示范区，力争打造“百亿”旅游产业。

　　“我们在追求游客数量的同时，要想办法把游客留下来，游客停留时间增加了，消费机会自然就增加了。”纳溪区2016年旅游工作会上一相关负责人这一发言，显得冷静而又睿智。