大数据时代下 移动广告生态圈如何变革与创新

　　全球移动营销行业已然进入大数据云时代，针对广告精准度与用户广告体验的难题，以数据化、社会化为突出特征的整合营销呼之欲出，提供了移动互联网环境下的解决方案。作为专业大数据精准广告平台，城外圈是一个鲜活的案例，通过把DSP（需求方平台）+DMP+Ad Network确立为精准营销服务的产品矩阵，实现目标用户的精准定位与曝光，进一步降低了广告推送的成本。

　　近年来，中国移动网络广告市场始终保持较高的增长速度，艾媒咨询（iiMedia Research）的调查显示，2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。Smaato最新季度报告显示，相比 2014 年第四季度，中国在2015年第四季度的移动广告支出激增 1，246%。iiMedia分析师认为，移动广告将是未来网络广告市场新的增长极。

　　随着国内移动互联网广告市场的发展，基于大数据云计算技术构建广告生态圈的发展方向越来越清晰，移动DSP、Ad Exchange、SSP等平台在数量上迅速增加，国内主流广告公司、大数据监测公司以及各大巨头纷纷加入竞争矩阵中，从大环境上看，广告生态圈的发展呈现出利好的趋势。另外，从网络广告的实质上来说，广告主最终目的并非为了购买媒体，而是希望借助媒体的传播力与其潜在用户即目标人群进行有效的触达。在这种情形下，城外圈大数据精准广告平台应运而生，并借助基于大数据的用户定向（Audience Targeting）技术，有效地解决了在效果为王的广告链条中，广告精准度与媒体匹配度的难题，成为广告平台的有效营销载体，为这个充满变革的营销环境注入了新元素。

　　深耕行业10年，城外圈成功跻身互联网广告服务平台前十名，累计服务客户数量达22万+。当下网络移动营销的发展日新月异，它又是如何用好移动广告+大数据进行立体整合营销，深得市场行业的广泛认可与信赖？

　　数据化智投广告系统：提升受众精准率

　　随着营销越来越精细，移动广告营销开始依靠数据驱动。不久前，升级后的城外圈智投广告系统，综合大量的用户行为数据、关系数据、位置数据、社交数据和媒体数据等，用于精细化人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放等营销决策，进一步提升广告投放的精准度和匹配性。

　　据城外圈数据显示，通过使用对比实验，智投系统在数据库容量、功能展示、投放精准度、广告媒体匹配率等都有了进一步的提升，受众精准率再提升一个档，显著提高了广告的转化率。

　　更人性化的互动营销：广告投放成本降两成

　　2016年以来，网络广告中的自媒体营销持续升温。城外圈数据显示，2016年1月至今，自媒体投放额度大幅提升，春节期间企业投放相比去年翻了一番。随着自媒体影响力的不断攀升，广告价值日益显现。不论是新兴企业或是传统企业，在利用自媒体做推广的需求上越来越旺盛。

　　笔者分析得出，城外圈在一定的时间节点会定期规划与广告主产生互动的营销策略，尝试与广告主开展更多形式的营销与合作。据了解，城外圈近期便推出了“5月营销战”活动，以“10000个优质媒体限时特惠”的形式，降低广告主在广告投入方面的成本。由于此次让利活动涉及微博、微信等资源平台，账号种类涵括金融、时尚、娱乐、美食、汽车等行业，不少优质自媒体账号排期满满。

　　精准的意见领袖：促进用户主动分享

　　迄今为止，互联网初步实现了“人人皆可进行信息表达的社会化分享与传播”的技术民主，简单来说，便是乐于分享的精神。自媒体大V通过不断地分享与互动，拉近了与粉丝的关系。近期“科比退役”、“友谊的小船”、“太阳的后裔”、“papi酱”、“欢乐颂”等话题在朋友圈的病毒式传播，是自媒体营销对分享体现的最大威力。

　　有效的营销，是把产品与品牌信息通过具有话语权、影响力的意见领袖分享给正确的人，而智投广告系统则很好地完成了这个点。通过多维构建用户画像，精准定位广告，并对海量媒体进行标签化分类，智能选择广告投放最优组合，借助大数据找准品牌传播的关键发声人。

　　移动营销思维，就是拿用户喜欢的内容通过精准场景触及用户。研究如何通过大数据找准自媒体触达目标用户，了解消费者的真实需求与触媒行为，不仅是一个模式的改变，更是一种思维的转变。