为进一步加强保健食品保健功能声称管理，国家市场监管总局近日发布关于征求调整保健食品保健功能意见的公告，将对保健食品的部分保健功能声称表述进行调整或取消，对一些保健功能进一步研究论证。
整治保健食品虚假宣传一直是社会关注的热点话题。近年来因为保健食品虚假宣传问题引发的事故频频发生，更是将保健食品行业推向了舆论的风口。保健食品，顾名思义，是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。无论说得天花乱坠，保健食品归根结底是食品，它对于特定人群可能具有调节机体功能的作用，但绝不能替代药品、直接用于治疗疾病。之前一些保健食品随意夸大宣传，甚至出现“患有高血压、糖尿病的老人把其当药吃”的事例。这次国家市场监管总局对保健食品的部分保健功能声称表述进行调整或取消，既是对保健食品功能宣传的规范，更是对“保健食品不能代替药物、不具有疾病治疗功能”的再次重申。
改善皮肤油分、促进生长发育、促进泌乳、抑制肿瘤、预防青少年近视……这些功能与现行的保健食品监管定位和健康需求不契合，而且涉及少年儿童、孕妇、乳母等特殊人群，理应实行更为严格的监督管理，因此“意见”拟对上述保健功能予以取消。而在“增强免疫力”“润肠通便”等保健功能前加上“有助于”的前缀，即“有助于增强免疫力”“有助于润肠通便”等，显然在功能表述上更加严谨和科学，也有助于提升消费者对保健食品功能声称的科学认知和准确判定。有了这样的调整，以后保健食品生产企业必须在产品说明书上做到实事求是，不能像以往一样随意夸大功能宣传；而且商家在推销保健品时，其话语究竟是“大忽悠”还是“大实话”，消费者一眼便可识破。
当然，规范保健食品市场的关键还在于监管。待相关规定正式落地后，保健食品生产企业尤其是代理商、销售商家等能否严格贯彻落实，恐怕还要打个问号。这意味监管部门要创新监管方式方法，加大监管力度，采取针对性措施加以解决。值得一提的是，老年人是保健食品市场的重点消费人群。帮助老年人正确认识保健食品的保健功能，不陷入“亲情陷阱”等营销套路，既需要监管部门的发力，也需要儿女的亲情关怀。诚如有人说的，“多一个尽责的儿女，就少一个被骗的老人。”试想，倘若老人有着儿女的悉心照顾和陪伴，怎么还会听信那些不着边际的吹捧和自夸？
随着经济社会的快速发展以及“大健康”理念的普及，人们对于健康的诉求越来越高。可以预见，保健食品行业将迎来更大的发展机遇。而由于虚假宣传、夸大功能乱象的普遍存在，当下许多人一提起保健食品，下意识有着“虚假”“不靠谱”的印象。由此而言，将保健食品“身份”明明白白地亮出来，不仅是对消费者的负责，也是行业发展的内在要求。唯有不断做到公开透明规范，保健食品行业才能走在良性可持续发展的正轨之上。