入围首批足球试点城市 惠州足球经济前景几何

惠州被授予“广东省足球试点城市”，为惠州足球经济带来了新机会。 南方日报记者 梁维春 摄

　　日前，惠州被授予首批“广东省足球试点城市”牌匾。惠州为何能入围全省首批足球试点城市？据介绍，惠州足球不仅有着良好的底蕴和群众基础，近年来更是连续4年成功举办省港杯足球赛事，在办赛经验、人才培养和输送等方面有了很大提高。同时，日益深入的校园足球活动和方兴未艾的足球民间赛事，也为惠州增色不少。

　　事实上，大手笔的场地投入、越来越多赛事的承办、大量市民的追捧，足球悄然渗透到惠州产业的血脉里。 南方日报记者 黄珊

　　场地投资可直接拉动经济发展

　　德勤会计师事务所的调查发现，世界范围内足球经济年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”。足球经济首先是场地投入，作为固定投资，会直接拉动城市经济的发展。

　　根据第六次全国体育场地普查结果，惠州市各类体育场地（馆）超过6000个。其中，市一级建有惠州奥林匹克体育场、惠州体育馆、金山湖游泳跳水馆、金山湖体育馆等4座大型体育场馆，县（区）一级全部建有“三大件”体育场馆。

　　惠州奥林匹克体育场位于河南岸冷水坑高布村，于2007年7月6日动工，体育场内部总用地面积42万平方米，由中心体育场主场、体育副场、网球中心、运动员检录处、全民健身广场等9个单位工程组成，总投资约9亿元。作为2010年广东省运会主场馆，市民亲切地称她为“鸟巢”、“客家围屋”。省运会结束后，市政府确定由国文办管理场馆，主要功能为举办群体文化体育活动，并扩大市民运动空间。

　　这些体育场馆、设施给市民带来优越的观赛条件、便利之外，也会带来一些直接的经济效益。其中，奥林匹克体育场内场拥有国际足球场和足球训练副场。足球训练副场出租，大场（11人制）9：00—17：00收费1500元，17：00—22：00收费2000元；小场（7人制）9：00—17：00收费600元，17：00—22：00收费800元；足球训练副场包场一天的租金为10000元；若是租用主场开展体育类活动，一天的费用为12万；租用主场开展文艺演出类活动，一天的费用为40万。

　　同时，为最大程度提高公共体育场馆利用率和服务水平，加大体育惠民力度，促进全民健身活动深入持续发展，惠州奥林匹克足球训练场每周一、三、五、日上午8：30—12：00免费开放。

　　间接带动第三产业发展

　　2015年5月，邓紫棋世界巡回演唱会惠州站在惠州奥林匹克体育场火爆上演；2015年8月，陈奕迅LIFE演唱会在惠州奥林匹克体育场开唱……一场高质量的演唱会，往往可以吸引到来自全国各地甚至世界各地的忠实拥趸前往观看。假设演唱会最高票价为980元，最低票价为280元，取其中间价格630元，再以惠州奥林匹克体育馆主场看台区坐满，4万人计算，一场演唱会可以卖出千万元的门票，甚至更高。

　　外地歌迷前来惠州观看演唱会，贡献的不仅仅是门票，连带拉动了到惠州吃住、游玩的消费。与此同时，不乏商业嗅觉灵敏的惠州本土的旅游公司，瞄准商机，推出惠州“文体游”等项目。

　　同样受益的还有房地产业。体育运动场馆的建设和大型运动赛事带动房产发展得到普遍印证。据报道，悉尼奥运会前，当地房价每年有10%的增长。北京奥运会申办期间，北京奥林匹克公园附近的楼盘搭着奥运的便车，价格呈现出水涨船高、“日新月异”的态势。

　　全市范围来看，惠州奥林匹克体育场、金山湖游泳跳水馆、金山湖体育馆都位于惠城南部三环路和惠南大道沿线一带的金山湖片区。在《惠州城市总体规划（2006—2020）》纲要中，包括金山湖在内的惠州南部新城承担着文化中心、体育中心等众多城市配套功能。目前，随着一批批地产大鳄的进驻，该片区正成为惠州市惠城区未来人口集中居住的地区之一。

　　“整个金山湖新区不单是一个体育中心，还会是文化教育中心、医疗卫生中心，并将会成为一个非常优美的市政公园、市民乐园。”惠州市人民政府顾问专家库首批专家、原惠州市规划局顾问总工程师刘家驹曾在受访时表示，金山湖片区将从现在的体育中心向新的城市商贸中心发展，将成为一个核心区、高端区、示范区。

　　在迎接省运会的那段时间，惠州投入了大资本对金山湖片区的配套设施进行了提升。交通配套方面，从2008年下半年开始，惠南大道全线贯通、金山大桥通车、金山大道贯通等一系列具有里程碑意义的市政工程相继完成，大大方便了市民生活。商业配套方面，引进了大量商业配套，金山湖片区的各大楼盘距离沃尔玛购物广场、天虹商场、世贸中心等购物场所都在5分钟车程内，让原本显得偏远的片区一下子成了新的城市中心地带。

　　借足球赛事孵化商业模式

　　“惠州目前约有业余足球队200余支近3万人。每年参加全市范围的足球联赛，包括超级赛和甲级赛。”惠州市体育局训练科科长高立光说，2011年7月至8月期间，深圳茅台红钻队将2011年中超联赛的4个主场赛事设在奥林匹克体育场，每场比赛有近万名球迷到现场观看比赛。2011年至2014年，惠州连续4年成功举办省港杯足球赛事，每场比赛更是有近4万名观众到现场观看。

　　如何借足球赛事孵化出商业模式，是可以有很多联想，也是有很大延伸机会的。

　　早在2011年，时任深圳红钻足球俱乐部常务副总经理李虹就曾表示，她从进入惠州、与惠州有关部门接触洽谈赛事筹备的那一刻起，就对惠州市委、市政府和相关部门的体育营销理念留下了深刻印象，“惠州是一个旅游休闲之都，通过举办各类品牌赛事，可以有效地拉动旅游的持续发展，有效提升城市品位。”李虹说。

　　7月9日，在2016年广东足球超级联赛惠州赛区开幕仪式上，惠州烈豹足球俱乐部董事长邹永胜表示，本次足球超级联赛采用国际标准的11人制省级联赛，也是惠州市首次举办最大型的11人制民间足球赛事，一方面将快乐足球的理念普及到惠州市各个阶层，同时也通过本次比赛，以球会友，与各地足球爱好者进行更多的交流，让更多人认识惠州足球，让惠州足球走出去。

　　足球青训蕴藏商机

　　在赛事之外，足球运动衍生而出的足球培训也蕴藏巨大商机。

　　惠州的足球运动要如何才能发展得更好，业内人士表示，政府部门的重视是关键，走“体教结合”的道路，在中小学大力推广足球，让更多的青少年喜欢足球。这样不仅能提高青少年的身体素质，还能为当地足球事业培养更多后备力量，也保证了当地职业足球俱乐部的可持续发展。

　　近年来，惠州积极开展校园足球运动，有30%中小学校达到省级足球推广学校标准。足球，已成为惠州中小学校园里最火的运动之一。日前，惠州青少年足球更是迎来新发展。本月上旬，广州恒大足球学校与惠州市星际体育产业发展有限公司签订合作框架协议，将在惠州设立恒大足球学校惠州分校，这是恒大足球学校在国内设立的第一家分校，意味着恒大足球青训品牌战略正式布局惠州。

　　“惠州具有很好的体育基础，举办过2010年的省运会，体育设施、孩子们的足球热情基础非常好，因此我们选择惠州作为设立全国第一所恒大足球学校分校的地点。”广州恒大足球学校执行校长刘江南说，通过建立恒大足球学校惠州分校，不仅可以为广州恒大足球学校构建一个足球人才的输送管道，还可以搭建一个足球教学与足球文化交流的平台，使惠州得以共享恒大足球的训练和教学资源。假以时日，惠州当可组建自己的足球队，以惠州市的名义参与全国乙级联赛，从而将惠州的足球运动纳入到全国足球发展的大格局之中。

　　惠州分校投资方、惠州市星际体育产业发展有限公司总经理曾少轩介绍，惠州分校设计为九年全日制学校。规划中，惠州分校拟建标准足球场一座，足球及篮球训练场16个，以及相关的体育康复和足球信息共享中心，可基本满足学生的日常学习和训练需求，还能向社会开放。