碧桂园最近上了热搜榜 揭秘品牌背后的故事
最近网上关于碧桂园加班不加班的新闻炒得沸沸扬扬。
在广东有两样东西是抢也不一定抢得到的。一个是深圳的车牌,另一个是碧桂园的房子。
说起碧桂园,可能有些人不以为然,房子总是选在城郊不太繁华的地段,并不是房价最高端的品牌,十几年广告词都是那句给您一个五星级的家,公司很少有员工不加班的现象。
企业家的风格决定企业的风格,说起碧桂园,我们得先说它的掌门人,杨国强先生。
杨总是广东顺德人,自幼家贫,自嘲17岁前未穿过袜子未穿过鞋。他曾放牛种田、做泥水匠及建筑包工头,身上的西装永远像大一个尺码。
50年代出生的人,童年经历过60年代的自然大灾难,那一辈人对饥饿和贫穷的印象是深刻的。加上他做过泥水匠、包工头,他深喑底层生活的艰难。这造就了他不怕吃苦、为人低调的风格。
所以在他看来,成功就应该不能怕苦怕累。在房地产企业,因为工作的特殊性,60几的高龄了,他还经常带头加班。
由于他文化不高,反而让他加倍对人才的渴望。在2016年底碧桂园的博士就有400人,碧桂园也是拥有博士人才最多的地产企业,在碧桂园年薪千万的有300人。
过去几年里,杨国强以一种匪夷所思的加速度,把碧桂园从400亿做到近5000亿,让碧桂园和恒大、万科成为中国地产的前三甲。
在优秀的企业,制度是绝情的,管理是无情的,执行是合情的。可以说,碧桂园的成功源于杨国强的做人风格和狼性团队的敬业拼搏,这些也和碧桂园的企业文化一脉相承。
低标准低要求,培养出来的都是小绵羊,说到狼性企业,碧桂园和华为很相似。在华为创业期,公司办公室阁楼上有睡觉的地铺,研发人员累了,就钻到地铺上睡一会,醒来接着干。
和华为一样,碧桂园员工也是实行合伙人股份制。股权的激励,人才的驱动,造就了碧桂园今天品牌的传奇。随着各地政府将地铁延伸到城市的边缘,越来越多人喜欢上碧桂园这个品牌。
有人说碧桂园的成功靠三大核武器,一是快,从选地到交楼速度快。二是绿,让居住回归田野,让绿色品味回归生活。三是低,在同类型楼盘中价格低。
碧桂园几十年如一日,将平凡做到了极致。碧桂园品牌的宣传语“给您一个五星级的家”,虽然十来年没有变过,反倒成了品牌成功的亮点,这句耳熟能详的宣传语像软心的儿歌,让人们记住了碧桂园。
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