东莞文化创新学堂公共文创大师讲堂顺利举行

　　2018年东莞文化创新学堂公共文创大师讲堂第三讲于8月25日下午在东城区东昇路33号碧桂园广东33小镇29-30栋碧创空间2楼开展。本期讲师特邀国际艺术授权基金主席，北京大学美学博士，北京市高等学校精尖创新中心聘任国际学者，中央美术学院特聘教授，文化部两岸文化研究基地员，北京大学传播学院环境艺术传播实验室主任研究员的郭羿承来主讲。

　　在讲堂上，郭羿承从“美是什么”为切入点提出了“美在生活”的观点。然后从文化创意与产业融合的角度说明文化产业卖的不只是电影，动画，而是附加价值，并以此提出艺术授权在品牌到生活方方面面是如何提升其附加价值的。最后提出“城市美术馆”的思路阐述了城市IP在城市建设中其艺术授权的多元性。

美是什么

　　郭羿承认为美与生活的关系应该是“美在生活”而不是“美是生活”或“生活之美”。在他认为的生活美学之中，圆心是“美”，三个同心圆从内到外分别是“当代艺术”，“文化商品”，“生活型态”。这就是美，是跨越宗教的信仰。

文化创意和产业融合

　　郭羿承以信息产业和文化产业的对比，解释了文化产业卖的不只是电影、动漫，而是价值的提升，也就是附加价值。而且政府愈加重视文化产业发展，愈深刻意识到艺术授权是文化产业发展必不可少的关键环节。

　艺术授权品牌规划

　　郭羿承用他与他的团队在博物馆，美术馆进行艺术授权的成功案例提出旅游景点，非物质文化遗产，地方特色文化等目前存在的问题，并针对性地提出艺术授权规划。

“一座城市就是一座美术馆”

　　“城市美术馆”是艺术授权在城市的广义应用。郭羿承认为“城市美术馆”就是艺术授权将城市里具有代表性的艺术家作品应用于各种可能的载体上，让当地艺术家的作品被居民或观光客欣赏了解，让文化渗透进城市每个细胞，让城市成为一座美术馆。

　　活动提问环节中，学员们对艺术授权产业和传统的艺术产业之间的关系与异同向郭羿承提出了疑问。郭羿承从实质性和市场规模两点解释了艺术授权卖的是一个产品附加值的提升，由于市场环境和产业发展层次的原因，国内的艺术授权产业尚未真正启动，而艺术产业尤其是艺术品拍卖发展比较快。讲座历时三个小时，学员们纷纷表示深受启发，对此次讲座的开设评价很高。