中国卫浴之八大金刚凭自身优势和竞争力独领分骚

　　(文 / 佛山市卫浴洁具行业协会秘书长 刘文贵)中国卫浴历经30余年发展，已成为世界上最大的生产国和消费国，总产值几千亿元，行业规模大，前景广阔。目前全国有卫浴生产企业近2万家，形成了十几个卫浴生产制造基地：佛山、南安、厦门、潮州、台州、开平、唐山、成都、温州、鹤山、中山、萧山、长葛、平湖等。

　　笔者近期参与《中国卫浴产业调查报告》工作，与各产区卫浴精英朋友有了更充分交流。卫浴行业从无到有，从有到多，已逐步形成了一批有特色有势力的品牌企业。像卫浴行业朋友们戏称的中国卫浴“八大金刚”：法恩莎、华艺卫浴、帝王洁具、浪鲸卫浴、东鹏洁具、欧路莎、航标卫浴、金牌卫浴

　　中国卫浴“八大金刚”全年卫浴销售额90多亿人民币，占整个卫浴行业3%左右。中国卫浴八大金刚积极进行品牌宣传和行业推广当中，广告及媒体宣传推广占卫浴行业16%左右。中国卫浴整体需求在未来5-10年将较现在翻一翻，随着卫浴行业洗牌提速，整个卫浴行业销售额占比个人认为将逐步提升到15-20%左右。

　　中国卫浴“八大金刚”都具有以下特点：

　　1、品牌国内销售量较大

　　2、国内经销代理网点在500-2000左右

　　3、国内市场知名度、美誉度较高

　　4、有较强的品牌竞争力。

　　5、品牌具有较强的竞争力，随时准备冲击国际品牌。

　　中国卫浴 “八大金刚”，不但有共通的优势，还各自有独特的竞争力：

　　法恩莎：

　　1、做为乐华集团品牌之一，背靠大树好乘凉。

　　2、启动经销网络扁平化战略后，效果明显，如保持初创时的激情，则坦途在前。

　　华艺卫浴：

　　1、国际市场做得风生水起，特别是龙头五金的创新和品质得到广泛认同。

　　2、近几年国内市场持续发力，今年投入几亿元打造卫浴陶瓷生产基地，如继续保持创新，品质，稳健经营思路，则国内市场腾飞指日可待。

　　帝王洁具：

　　1、彩色卫浴是其独家秘笈，如能引导彩色卫浴其它同行进步，吸引更多消费者，做大蛋糕，则是彩卫之福，帝王之福。

　　2、今年国内成功上市，本月就20亿并购欧神诺陶瓷达成协议，开了卫浴行业之先河。如能发挥好上市资本优势，则中国卫浴又多了份走向国际品牌的力量。

　　浪鲸卫浴：

　　1、地处卫浴行业高地之一佛山，充分利用好佛山的卫浴人才，专业市场，供应配套，行业媒体等资源，则事半功倍。

　　2、浴室柜品类这几年取得突飞猛进的业绩，创新、设计、品质等与专业品牌无异，如能保持这种专业的态度，不远的将来梦想成真。

　　东鹏洁具：

　　1、东鹏集团是陶瓷、卫浴集大成者，如集团层面抓住现在卫浴行业发展的关键节点，加大东鹏洁具的投入，抢占有利地形，则前途一片光明。

　　2、东鹏做为中国陶瓷城集团股东，中国陶瓷集团现在全国有五大展示营销基地，并规划走出国门，如能充分利用这一独有资源，东鹏洁具也将有辉煌前程。

　　欧路莎：

　　1、做为浙江卫浴产区最突出品牌代表，若能运用好台州智能马桶产区的优势，充分配合好当前政府对智能马桶的高度重视，顺势而为，则高歌可唱。

　　2、提前布局智能马桶，在佛山建立浴室柜基地都为欧路莎带来了实际的增长和品牌的提升。如能在材料创新，提升休闲卫浴核心竞争力上持续努力，则前程似锦。

　　航标卫浴：

　　1、能在福建漳州打造卫生陶瓷全国最大生产企业之一，突显航标卫浴的独特之处，若能完善其它卫浴产品体系，则会更加强大。

　　2、2015年在香港成功上市，成为卫浴行业标志性事件。

　　金牌卫浴：

　　1、做中国最早涉足卫浴的尚华系品牌之一，与兄弟品牌澳斯曼卫浴形掎角之式，进可攻，退可守。

　　2、近年协同名星走进终端宣传造势，并取得很好实际销售，进一步提升品牌影响力。如在创新、产品品类等方面找到爆点，将会更上层楼。