近日，胡润研究院发布《2016至尚优品———中国千万富豪品牌倾向报告》，该报告对458位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了一对一的调研。结果显示，自2012年中国高净值人群在奢侈品的消费和送礼的比例出现下降后，三年来首次出现回暖———2015年回暖了15%。

　　报告发表后，胡润百富董事长兼首席调研员胡润接受了南都记者专访，胡润称，送礼文化是中国的传统，公款消费的市场消失了，但富豪们仍然有礼尚往来，送礼对象更多的是自己的亲朋好友。许多一线奢侈品品牌为此推出便宜产品，于是不少低至千元左右的商品出现，大家都送得起，反而刺激了大家对奢侈品的消费。

　　一线品牌降低价格门槛促回暖

　　《2016至尚优品———中国千万富豪品牌倾向报告》，是胡润研究院连续十二年发布的最新报告。

　　“由于近期股市不是特别好，所以在最开始做调研时，感觉市场的气氛有点悲观，在奢侈品方面的消费没有那么自信。但结果出来后，报告的内容显示并非全部悲观。”胡润接受南都记者采访时表示，根据调查显示，中国的有钱人在奢侈品方面的花费最高峰出现在2012年，随后逐渐下降，2013年奢侈品的消费和送礼的比例下降了20%，2014年继续下降了5%。而2015年虽然相对于最高峰期还是要少20%左右，但确实已经出现回升，回暖了15%。

　　手表一直是奢侈品品类中重要的一项。根据报告显示，目前千万富豪平均每人3块手表，亿万富豪平均每人4块手表。45岁以上富豪平均每人5块手表。在品牌方面，百达翡丽连续第九年蝉联“最青睐的手表”首位。卡地亚、劳力士、宝格丽和江诗丹顿分居二至五名。

　　珠宝玉石也是富豪们“最青睐的收藏品类”，热情度比去年高16%。其中，卡地亚为“最青睐的珠宝”品牌第一名，宝格丽和蒂芙尼分列二三。周大福作为国人熟知的本土品牌，首次进入榜单前十，斩获第七。另一本土品牌周生生亦挤进前十。

　　谈及回暖原因，胡润表示：“送礼文化作为中国的传统，并不会消失。给政府官员送高档礼品的市场已经没有了，但是现在更愿意为自己和亲朋好友消费，赠送奢侈品。”另外，他表示，奢侈品企业看到这样的消费意愿兴起之后，也在调整自己的策略。“这两年许多一线奢侈品品牌都推出一些便宜的产品，价格门槛降低了很多，不少低至千元左右的商品出现，大家都送得起，反而刺激了大家对奢侈品的消费。”

　　还要注意的是，出去旅游和商务出差的比例正在扩大，这两年保持在15%左右的增长。“可能中国大陆地区的奢侈品消费增速没有十分明显，但不少国人出国消费急剧增加，如珠宝、手表等关税较高的奢侈品都选择在国外购买。”

　　因此总体来看，胡润预计，2016年奢侈品行业会继续回暖，出现更多的覆盖各个消费阶层的产品和新的奢侈品品牌。

　　奢侈品消费阶层去年增长达新高

　　正在增长的高净值人群，是奢侈品市场发展的基础。胡润研究院调查数据显示，截至20 15年5月，中国大陆地区千万级高净值人士的数量约为121万，比前一年增加了12万人，增幅达11%，为历年之最；亿万级高净值人士的人数约为7.8万，比前一年增加1.1万人，增幅高达16%。

　　过去六年，中国高净值人群规模持续增长、扩大，增速在经济因素的影响下呈波动态势。2009年至2012年，千万和亿万富豪数量的年增长率均超过5%；2013年，因经济下行，增长率达到历年最低点，分别为2.9%和1.6%；2014年开始显著回升，2015年更是分别创造历史新高，这与经济阶段演化、2014年底至2015年上半年股市升温和本次统计时间延长有关。

　　在经济信心指数方面，胡润研究院最新发布《2016至尚优品———中国千万富豪品牌倾向报告》显示，富豪们对于未来两年的中国经济仍然看好，超过80%的受访者持乐观态度，但只有27%的受访者选择“非常有信心”，比例较去年的35.8%有较大下降。“高净值人群自信上去了，没有自信的人减少了。”胡润表示。

　　在奢侈品的消费意愿方面，胡润表示，目前很多奢侈品的定位是为中产阶级设定的，奢侈品在某些方面是成功的代表，很多消费者通过奢侈品的购买来体现他的成功。“随着中产阶级的不断强大，奢侈品消费的购买力会不断加强。”

　　展望

　　或许某一天，LV会在天猫开设旗舰店

　　其实去年以来，许多奢侈品出现关店潮，业绩也一路下滑。对此胡润表示，国内奢侈品在2005年-2012年期间是发展的超高峰，当时许多商务楼在大量建设，需要引入奢侈品品牌开设门店，因此奢侈品线下门店剧烈扩张。“事实上，对于奢侈品品牌来说，他们并不需要这么多门店，有些甚至仅是用来展示。现在奢侈品行业回归理性化，收缩线下门店的铺陈。”需要注意到的是，开设一家店铺对于许多奢侈品来说并不算很大的开支，因此即使关店也并不意味着巨大损失。

　　那么电商的兴起，是否会对奢侈品行业造成冲击呢？“电商行业对于许多高档奢侈品品牌的冲击是在于盗版，因此例如LV这类的高端奢侈品仅通过自己的渠道销售，不开放代理。另一个比较明显的影响在于代购的出现，让国人有了更多不出国门也可以买到低价奢侈品的机会，对国内的奢侈品营业额有一个不小的冲击。”胡润表示，随着电商的发展，或许某一天，LV会在天猫开设旗舰店也未可知。

　　但他强调，如微信一类的新的沟通模式、购物模式，对奢侈品品牌积累相当重要，这些变化比电商对奢侈品带来的冲击还要大得多。奢侈品行业必须认识到这样的改变。“高档消费者的生活习惯正在被互联网改变，奢侈品行业必须跟上这种变化。”